直播助农，不能只是一个人的闪亮登场、热闹一时的形象宣传，功夫更要下在镜头外

江西省崇仁县三山乡长仁村的蔬菜大棚里，翠绿的甘蓝在阳光下舒展叶片，助农主播邓媛站在田埂上，手持刚摘下的新鲜蔬菜，对着手机镜头笑得灿烂：“家人们，看这甘蓝，都是咱大棚里现摘的……”镜头外，长仁村驻村第一书记陶瑛萍蹲在菜地里，不时帮她调整角度，确保镜头能清晰展现蔬菜的鲜嫩。

这个热闹的“乡村直播间”，曾是让村两委发愁的“冷场子”。“刚开始时，主播一面对镜头就紧张得结巴，直播间人数最多也就十来个。”驻村工作队队员李波回忆，为了破解“主播怯场、流量冷清”的难题，陶瑛萍上任后做的第一件事，就是带着工作队员当起“幕后军师”。

为什么不自己上阵？陶瑛萍有自己的考量：直播助农，村干部大包大揽，见效虽会更快，可村干部一旦变动，谁顶上来？“授人以鱼，不如授人以渔。虽然过程繁杂一些，但让村民越早接触新事物，越有利于他们快速成长。”陶瑛萍说。

驻村工作队联系上级单位，将两名村民主播送到市县参加电商培训，又多方协调请来当地网红团队现场指导，从镜头走位到产品卖点挖掘，手把手带着主播找感觉。

“以前看到镜头就紧张，现在就像跟邻里拉家常，有次直播一口气卖出500多斤麻鸡蛋。”邓媛说这话时，李波正在仓库里核对订单，他的手机里存着多个农户和采购商的联系方式。“主播负责台前，我们负责台后，缺了哪一环都不行。”李波说。

对于驻村工作队员而言，当助播，就有了更多精力和时间专注线下渠道拓展。李波跑遍县城各大商超、机关食堂，带着样品一家家谈合作；陶瑛萍联系抚州供电公司等帮扶单位，争取到40万元消费帮扶指标……“很多人以为直播助农就是当主播，其实从产品品控、物流对接，到品牌推广、售后保障，每一个环节都需要有人干。”陶瑛萍翻看着手机里的工作群记录说。

2024年，通过“线上直播+线下团购”模式，长仁村农产品销售额突破20万元。现在，长仁村的直播间依然热闹，但镜头外的故事更值得玩味。

这些年，手机成为新农具，流量成为新农资，直播成为新农活。培育农村电商带头人，创新农村电商应用场景，不少村干部走到镜头前，展示乡村新貌，推广农产品。可直播助农，不能只是一个人的闪亮登场、热闹一时的形象宣传，功夫更要下在镜头外。让村民在直播助农中尝到甜头、找到奔头，并带动产业可持续发展，乡村的未来才更具看头。

（作者为本报江西分社记者）