近日，演员李现在社交平台发布了“打鸟”作品，称一直想要“打鸟”但苦于没有充裕的时间。在北京“打鸟”后李现还发了一条Vlog，大谈自己的感受。

“打鸟”是摄影爱好者中约定俗成的一个术语，指使用长焦镜头远距离拍摄鸟类。流量明星热爱大自然和“打鸟”，李现的微博迅速被生态环境部@了。生态环境部借机带火#玉渊潭打鸟#在内的多个话题。随后，江苏、湖北、广西等地文旅部门迅速跟进，纷纷“喊话”李现“打鸟”，可谓是及时蹭到了这波流量。

前有杨紫跳舞被“整活”，后有李现拍鸟被“喊话”，文旅部门借名人效应推广本地文旅资源促消费的想法是好的。不过，“打鸟”二字不解释清楚，会引发误解。

这一次多地文旅部门“喊话”李现“打鸟”，从多个地方文旅公众号、抖音号可以看到，其所发标题不够严谨，“欢迎来‘打鸟’”字样，极有可能会被人误解成“捕杀鸟类”。即便“打鸟”一词在摄影圈和观鸟群体中已经耳熟能详，如此公开宣称欢迎“打鸟”，也会吸引一些对观鸟、拍鸟不够了解的粉丝盲目跟风。这样只玩梗不解释梗的行为，容易产生不好的引导效果。

可见，文旅营销蹭热点，要兼顾创意、法律法规和社会责任。文旅营销需要的不仅是手速，更是对传播责任的敬畏。